Comme vous le savez sûrement, le weekend du 7 mai était organisé le premier Barcamp Black Hat Seo français à Toulouse, à l’occasion de l’anniversaire de deux des plus grands BH français, Rudy de Discodog, et Paul de Seo Black Out. On estime entre 80 et 100 participants, donc un joli regroupement de spammeurs, représentant ainsi une bonne partie de la communauté grey/pink/black hat. (les 100% white hat était détectés à l’entrée et immédiatement détruits par le Troll Hunter..). Dans un cadre convivial, à l’étage d’un des principaux restaurants de Toulouse, plusieurs mini-conférences se sont enchainées afin d’exposer des techniques derniers cris en matière de SEO/SEM, et de lancer plusieurs débats intéressants. Et bien entendu, c’était l’occasion de pouvoir rencontrer ‘IRL’ les petits loulous qu’on voit œuvrer sur le Web à travers les blogs, twitter, forums, etc.

Est-ce que l’expérience était bonne ? Complétement. Très bonne ambiance, des conférences à thématiques très poussées et touchant plusieurs domaines, une très bonne organisation (on pouvait même boire des bières ), et surtout, tout le monde avec le sourire et prêt à papoter. Personnellement je ne suis jamais trop fan des rencontres IRL, mais pour le coup, c’était à la fois agréable et instructif, et cela donne envie de monter une grosse boîte avec 10 BH à compétences complémentaires, car clairement, ce Barcamp Black Hat Seo a confirmé une donnée importante : il y a énormément de diversité dans les techniques black hat (manipulation des statistiques des concurrents, black hat marketing, black hat spé affiliation, rédaction de contenus spinnés multi-niveaux, etc).

A travers cet article, je vais essayer de détailler certaines conférences, classées par ordre d’intérêt personnel. Le compte-rendu ne se veut pas exhaustif, car certaines conférences dépassaient largement mon domaine de connaissances et de l’orientation de ce blog .

Il fallait bien qu’ils se regroupent tous un jour…

I. Conférence sur la gestion du Netlinking par Alain de Textlinkads
Clairement l’une des conférences qui m’a le plus marqué, celle d’Alain qui travaille chez Textlinkads, une société spécialisée dans le référencement aux USA, avec plus de 3000 clients (cela aide pour mieux comprendre comment donner à manger à Google..).
A travers sa présentation, il nous a montré leur outil interne de suivi de site client. Clairement, leur approche est de maximiser le côté naturel de leur référencement Google.
On notera donc certaines données très intéressantes.

A – Différences entre Google US et Google FR
Google US et Google FR ont des filtres anti-BH différents, Google FR étant plus soft actuellement. Donnée tout de même relativement importante.

B – Répartition des ancres pour un référencement plus naturel
La gestion de la répartition des ancres : selon Alain, il faut gérer le netlinking de son site client avec de nombreuses ancres, et les répartir de manière intelligente et naturelle.
Pour Google US, il nous a parlé d’une répartition des ancres du style 60% avec ancre url (http://www.mamarque.com comme ancre), puis un gros pourcentage (par exemple 10%) pour le nom de la marque (mamarque par exemple), et le reste répartis sur de nombreuses ancres dérivées ciblant les mots-clés (assurance, assurance devis, devis assurance, assurance guide, assurance pas cher, etc). Alors qu’à priori c’est totalement à l’inverse de ce que la majorité des BH font, ces derniers cherchant à suroptimiser l’ancrage des BL.
Alain nous a parlé de nombreux exemples où la sur-optimisation des ancres déclenchaient en effet les filtres Google. Par exemple, si je tombe en dessous des 60-50% du nombres d’ancres utilisant tout simplement l’url de mon site, je risque de perdre des positions (pour Google US du moins).
Et clairement, même si en France ce filtre a l’air d’être beaucoup plus tolérant, il est clair que cette répartition des ancres semble beaucoup plus naturelle, et donc beaucoup plus efficace sur le long terme. Personnellement, j’avoue avoir toujours remarqué qu’en utilisant 10 ancres je rankais plus facilement qu’avec une seule, mais maintenant, j’ajouterai ces 60% d’ancres utilisant l’url. A noter qu’on peut ajouter d’autres ancres naturelles (mais en général en faisant des blasts profils, cela se fait quasiment automatiquement) telles que homepage,lien,site web, site officiel, etc.

Répartitir les ancres de manière naturelle pour passer sous les filtres Google est primordial

C – Analyser le naturel pour mieux comprendre
A travers plusieurs exemples, Alain a clairement montré que l’analyse tant des sites clients que de la concurrence est primordiale. Il nous a sorti plusieurs exemples, notamment, qu’en analysant les sites en première position, ce n’était pas forcément le nombre de BL à Haut PR qui était le plus important, mais de nombreux autres facteurs. A travers ses exemples, j’en conclu qu’il est primordial de pouvoir analyser un site concurrent de fond en comble, sur des données tels que : répartition des ancres, répartition doffollow/nofollow, courbe de backlinks (avec majestic seo par exemple), répartitions des BL homepage et autres pages, répartition des IPs, répartition du ratio nombre de BL/NDD referrers, densité des keywords, etc etc. En faisant l’audit COMPLET (ce qui est très compliqué actuellement, et demande des techniques très avancées) d’un concurrent, on peut recréer un schéma de référencement à la fois « idéal » et « naturel » pour telle ou telle niche. Alors imaginez la connaissance des schémas de référencement de TextLinkAds, avec leur plusieurs milliers d’analyses… =)

D – Courbe de backlinks
Même si Alain n’a pas réellement développé ce sujet, je vais m’attarder un peu sur la courbe de backlinks qui est actuellement un des critères de référencement sur lesquels je travaille le plus actuellement. La gestion de la courbe de backlinks est clairement l’une des données les plus importantes dans sa création de Netlinking, sachant qu’il faut la rendre la plus naturelle possible. Une courbe idéale pourrait ressembler à cette image :

Gérer sa courbe de backlinks dans le temps est primordial

Alors que la plupart des BHs gèrent leur campagne de netlinking à coup de ‘blasts’ (envoi d’une dose de backlinks en quelques jours) sur plusieurs semaines, il est clair et net que pouvoir créer ou utiliser ses tools de manière à pouvoir gérer sa courbe de backlinks ‘automatiquement’ sur plusieurs mois est tout simplement l’un des Saint-Graal du référencement BH. En soit, pour certaines techniques, telles que le splogs (publication de contenu sur des blogs voués à référencés), il faut savoir qu’avec quelques bonnes connaissances PHP, on peut gérer ce critère à travers un bon cron et une bonne base de données.
C’est clairement le soucis actuel des outils BH, et personnellement j’ai opté pour une centralisation de la création du netlinking sur une BD et via plusieurs Cron créant des backlinks.

II. Utilisation de l’humain (par Banque512 qui mérite une séance UV) VS utilisation des Bots (par Beunwa) dans le Black hat
A travers deux conférences distinctes, Banque512 et Beunwa nous ont permi de mieux comprendre comment gérer l’automatisation à travers soit l’humain, soit le Bot. Clairement, deux conférences qui selon moi s’entrechoquent sur certains points, mais surtout, qui se complètent au final pour offrir une solution de gestion de projet polyvalente à travers automatisation humaine et automatisation par Bot.

A – L’humain est facile d’accès
Banque512 nous parle de plusieurs services nous permettant d’ouvrir facilement des projets nous permettant par exemple de payer au total 100 usd pour avoir 1000 commentaires pertinents sur des articles de blog sélectionnés. Clairement, là où le Bot est quasiment incapable de créer un commentaire pertinent sur un article important, un humain pourra le faire pour quelques dizaines de centimes de dollars. Il est donc important d’ajouter à sa batterie de techniques la distribution de certaines tâches à des humains, et le BH peut facilement mettre en place un projet de crowdsourcing notamment via le service Mechanical Turk et MicroTravail.

B – Le bot est simple à programmer
A travers une conférence préparée à l’arrache (il préférait boire sa bière que préparer son Powerpoint…), Beunwa, créateur du fameux Autosplog, nous a présenté ses techniques de programmation de Bots PHP. Clairement l’un des plus connus programmeurs de Bots, il nous conseille d’utiliser :
- cURL (librairie PHP que tout le monde connait) avec Xpath, pour scrapper le contenu web
- PhantomJS pour interpréter le contenu JS d’une page
- XPather (Extension Firefox) en complément pour trouver le chemin DOM Xpath en un clic sur une page
En utilisant ces 3 outils, programmer un Bot PHP devient simple, et permettra par exemple d’automatiser la soumission de ses articles wordpress aux Digg-like français (prochain plug-in commercialisé par Beunwa)
On notera que jusque là, la plupart des programmeurs de bots ont tendance à être old-school en utilisant les RegExp (j’en fais partie heh), et il est clair que de nos jours, pour gagner en temps et en facilité de mise à jour, XPath est clairement un outil à utiliser afin d’automatiser ses tâches PHP.

On notera également que Beunwa nous a fait une brève explication sur une évolution à envisager dans le monde des Bots : les Cyborgs (merde les BH deviennent fous :p), c’est à dire un niveau beaucoup plus élevé en terme d’IA (intelligence artificielle) comparée à celle des Bots, et donc, beaucoup plus ‘humain’. Même si nous n’avons pas eu droit à d’exemples concrets, le sujet est fort intéressant, car il mène à de nombreux concepts pouvant améliorer les robots actuels et simuler l’humain. Clairement, si on pouvait capturer un petit loulou de chez Skynet, il nous ferait des tools assez intéressants :p.

C – Le Bot et l’Humain sont complémentaires
Personnellement, je suis un grand fan de l’automatisation des tâches par Bots. Cependant, ce type d’automatisation a ses limites, et de plus en plus, je complète l’automatisation black-hat par de la sous-traitance humaine quant il s’agit de créer une couche white-hat, notamment sur la creation de contenu, la création de sites web satelittes white-hat (il paraît qu’on appelle cela des spropres maintenant heh). D’ailleurs, dans quelques semaines, je lancerai une offre destinées aux référenceurs et clients de référencement, leur permettant de commander plusieurs dizaines de sites web white-hat uniques leur permettant ainsi de référencer leur site client et d’être présent sur Google plus efficacement et sans risque sur plus de mots-clefs, car selon moi, il est de plus en plus important de créer un vrai réseau de sites web pour tenter d’obtenir un monopole dans une niche et d’éviter d’avoir tous ses oeufs dans le même panier.

Les bots et les humains sont tous les deux à utiliser dans le BH

III. Webmarketing : Optimiser ses taux de conversions
Manga59 nous a présenté quelques unes de ses techniques de Web Marketing pour optimiser le taux de conversion de ses campagnes de publicité et de ses sites web.
Il nous a clairement démontrer l’importance de mettre en place une grille de tests afin de pouvoir définir la meilleure combinaison Image+Titre+Texte, celle qui nous fera gagner le plus d’argent.
Même s’il a surtout pris l’exemple des campagnes de publicités sur Facebook, il est clair et net que l’optimisation d’un contenu est importante pour tout le web.
Pour résumer, si aujourd’hui je lance un site Web pour vendre un Ebook sur la drague, ayant pour but de convertir au maximum, je ferai plusieurs tests de combinaisons Image+Titre+Texte, et j’analyserai très précieusement le taux de conversion de chacun pour en sortir la meilleure. A travers ses exemple, Manga59 a su démontrer qu’on pouvait multiplier son taux de conversion d’une manière impressionnante, et que ceux qui ne faisaient pas ces études Marketing perdaient de l’argent.
Donc si aujourd’hui je possède un site qui convertit, je dois me dire que je peux augmenter mes revenus de 500% par exemple, en étudiant la mise en place de nouveaux contenus plus efficaces, afin que le visiteur ouvre plus facilement son portefeuille. Pour ce faire, on pourra par exemple utiliser Google Website Optimizer, qui donnera des statistiques de conversions liées aux combinaisons de contenu.

Personnellement, je suis dans le webdesign depuis plus de 10 ans, et j’ai de nombreux sites ayant pour but de convertir, et même si cela prendra un certain temps d’apprentissage et de mise en place, je sais d’avance que je mettrai en place ces techniques d’études marketing afin de multiplier les taux de conversion. Merci Manga .

Tester et analyser les stats de plusieurs contenus pour convertir X fois plus avec Google Website Optimizer

IV. Donner pour mieux recevoir
Je vais conclure cet article en parlant d’une partie de la conférence de Black Melvin, qui selon moi définit une certaine catégorie de « Black Hat »,  ceux utilisant des techniques virales.
L’idée est simple (et extensible) : créer un plug-in wordpress agissant comme un Cheval de Troie voués à remporter un grand succès, afin qu’il atteigne un maximum de NDD possible. Dans cet exemple, Black Melvin réalise un plug-in WP téléchargé plus de 16000 fois (donc une bonne batterie de NDD ma foi…), un plug-in à premier abord utile comme il y en a des milliers. Cependant, à travers plusieurs techniques de programmation (centralisation dans une BDD des infos des NDD parasités, activation à distance, sûrement un peu de cloacking, etc), son panel admin lui permet d’activer la mise en place de liens sur les NDD parasités… Autant dire que l’idée est grandiose (mais pas sans dangers bien entendu, il faut analyser sa stratégie efficacement pour tout prévoir avant de mettre en place une telle technique).

Ces techniques virales de référencements m’intéressent de plus en plus, car il existe de nombreux dérivés. Une technique plus White Hat par exemple est de réaliser des Templates pour les plateformes de blogs connues (WP, Tumblr, etc), et de mettre légitimement un lien en footer vers son main website, et petit à petit de se retrouver avec plusieurs milliers de NDD referrers. Si demain je devais monter une team de référencement, je prendrais à coup sur un Webdesigner qui créerait des templates de ce type par thématiques (pour target du contenu), pouvant ainsi linker certains sites clients et se propager dans le temps. Oh yeah !

Utiliser des techniques virales pour obtenir plusieurs dizaines de milliers de NDD referrers

V. Astuces Black Hat top notch !
A travers des petits ‘one man show’ très plaisants, Paul et Rudy ont eu l’occasion de nous donner quelques astuces très intéressantes au cours du barcamp :
- Vous pouvez scrapper plus de 1000 BL dans Yahoo SE. En utilisant les commandes de recherche de yahoo en complément, exemple : linkdomain:lemonde.fr site:edu
- Vous pouvez scrapper Google de manière customisée avec Scrapebox, en ajoutant des paramêtres de recherche dans l’url du moteur de recherche. Select Engines & proxies > Add more google. Exemple google.fr?tbs=qdr:d pour scrapper les résultats du jour…
- Vous pouvez scrapper plus de 1000 résultats dans les moteurs de recherche en ajoutant la commande de recherche par TLD à vos mots-clefs. Exemple : porn site:edu, puis porn site:com, etc. Il existe plus de 300 TLD.
- Vous pouvez augmenter votre taux de réussite sous Senuke X en switchant la langue de votre Internet Explorer en Anglais, pour que les sites visités par SeNuke X ne se géolocalisent pas en FR.

VI. Conclusion
Clairement, ce Barcamp était l’occasion de faire le point sur ce qui se fait dans le Black Hat. Le Black Hat est une école, une école empirique, et une seule personne n’est pas à même de découvrir et de tester toutes les techniques. Le Black Hat, c’est comme les études d’esthéticienne, c’est dur de savoir tout faire (les ongles, l’épilation, le maquillage, gnagnagna), et en plus, il n’y a pas de formation. La France doit avoir une centaine de Black Hat « très actifs », et chacun possède ses spécialisations propres. Par conséquent, un tel regroupement de BH ne peut qu’être positif, et apporte à la fois de la technicité mais aussi de l’humain (oui bertimus je ne suis pas un bot :p). Dommage pour ma part de ne pas avoir pu être présents aux repas, car c’est justement dans ces moments où l’on développe encore plus ce coté humain, cependant, ce n’est que partie remise ! Pour conclure, joyeux anniversaires à Rudy et Paul, merci aux conférenciers que je n’ai pas cité (Kodama, Yakamo, Wecho, etc) et un grand merci pour cette expérience totalement positive.

Autres comptes-rendus du Barcamp BH 2011

- Barcamp Black Hat Seo FR 2011 – CR #1 par Kiapp
- Barcamp Black Hat Seo FR 2011 – CR #2 par Banque512
- Barcamp Black Hat Seo FR 2011 – CR#3 par Pink Hat Seo
- Barcamp Black Hat Seo FR 2011 – CR#4 par Sandrine
- Barcamp Black Hat Seo FR 2011 – CR#5 par Yakamo

N’hésitez pas à publier les liens d’autres CR du Barcamp en commentaire .

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